tattoo

　　江蘇衛視《最強大腦》憑藉火爆的影響力，吸引了不少企業品牌贊助加盟。金立Elife、沃爾沃、愛瑪電動車、紅牛、盼盼核桃慧齊聚《最強大腦》舞臺，上演了一場瘋狂的贊助秀。但哪個品牌給觀眾留下的印象更深刻呢？從網絡調查看，超過70%的網民，認為愛瑪電動車是《最強大腦》的冠名商，愛瑪在品牌林立的贊助之戰中成功“逆襲”。
　　整合傳播創新，成就了愛瑪在《最強大腦》的品牌之戰。眾所周知，粉絲經濟的到來催生了娛樂營銷，不少品牌選擇與受人矚目的綜藝節目聯手，將品牌和產品信息深度植入節目，除了品牌名稱高頻次地出現在節目中之外，尋求品牌和節目的契合點，對品牌傳播至關重要。
　　找準定位！品牌契合度決定關註度。
　　自《中國好聲音》爆紅後，《我是歌手》、《最美和聲》、《中國夢之聲》等一大批優秀歌唱類節目接踵而至。但是，接下來同類題材的泛濫，引起受眾審美疲勞的隱患。所以說，這是娛樂營銷最好與最壞並存的年代，跟風嚴重、創意缺乏、欄目數量泛濫給了眾多品牌贊助點燃了煙霧彈。當2013年底，《我是歌手》第二季冠名飆出2.35億元、《爸爸去哪兒》第二季冠名飆出3.1199億元時候，企業如何做好品牌營銷，拼得不只是實力、廣告預算，更要拼專業眼光、整合資源能力和如何用好公關放大器。
　　《最強大腦》開播初期收視率不算讓人驚喜，贊助企業也寥寥無幾，愛瑪電動車便是最早的贊助商之一。讓科學流行起來，愛瑪電動車憑藉先機，得到了《最強大腦》初始階段的關聯認知優勢！
　　脫穎而出！揭秘愛瑪的營銷智慧
　　隨著《最強大腦》國際PK賽的到來，企業積攢人氣、話題、觀眾期待的明星不斷加入，《最強大腦》的收視率一路走高，也吸引了沃爾沃、紅牛、盼盼核桃慧紛紛參與，更有甚者，在《最強大腦》收官賽1條15秒飆升80萬元的高價。收視率高的節目，不可能只有1-2個贊助企業，隨著跟風投放電視廣告的企業越來越多，在這種情況下，品牌企業，如何從多贊助商中，脫穎而出呢？ 愛瑪電動車在3月份的一波三屏互動營銷，確實讓人驚喜，沒想到是電動車行業的品牌，比手機行業和汽車行業，率先做出了整合傳播創新舉措。
　　記者查閱了愛瑪品牌的官方微博和微信，愛瑪應該是從林丹、都教授、周傑倫這三期節目開始，提前積攢的話題，逐一釋放，看以下愛瑪營銷動作回放：
　　韓劇《來自星星的你》熱播之後，將“男神風”刮向大陸。而被稱為“最佳好男神”的都教授金秀賢也乘著這股子東風，以特別嘉賓的身份來到了江蘇衛視《最強大腦》的節目現場。在都教授登陸《最強大腦》這期節目的前後，愛瑪酷飛車，在網絡上徵集“韓國明星來代言”，很多金秀賢、李敏鎬的粉絲，紛紛推薦他們心中的“中國好男神”，一時間成為新浪微博話題榜前3名，愛瑪酷飛車，這個新品類，不但非常巧妙地借用粉絲營銷力量，而且幫助愛瑪品牌，做強了與《最強大腦》的關聯，可謂是搶得了風頭。
　　而在愛瑪電動車領域，更是大膽營銷，與“亞洲星星迷正名行動”一起，號召大家在準時收看3月14日都教授加入的《最強大腦》，在微信開啟“與都教授一起，瘋搶萬元紅包；與愛瑪電動車，見證收視奇跡”，每天派發100個111.1元微信紅包，一時間掀起很多微信白領用戶，期待著都教授早點亮相江蘇衛視《最強大腦》，又期待每晚10點鐘，可以多搶一點愛瑪電動車為《最強大腦》派發的微信紅包。
　　當時就有很多圈內人士不明白，愛瑪電動車作為特約贊助企業，每天花上萬元的微信紅包，去替江蘇衛視《最強大腦》拉收視率，而且冠名企業還不是愛瑪電動車，是不是非常不划算蠢矗曇仁竅縷甯呤鄭質撬閼爍呤幀�
　　愛瑪巧借品牌大使，借力打力
　　愛瑪的形象代言人周傑倫，從節目一開始，到節目的收官戰，都出現在《最強大腦》節目中亮相，既是企業品牌代言人，又是《最強大腦》的明星嘉賓，一下子幫助愛瑪電動車，加強了與《最強大腦》關聯效應，讓品牌契合度達到了空前極致。
　　當記者在網絡上做測試時問起，《中國好歌曲》的冠名企業是誰？很多網民要猜好幾次，並且經過提示，才能聯想到是娃哈哈營養快線；《最強大腦》的冠名企業是誰？超過70%的網民竟然說是愛瑪電動車，《我是歌手》的冠名企業是誰？超過97%的網民能答對是立白洗衣液。
　　企業整合傳播如何創新，愛瑪和《最強大腦》的娛樂營銷，是一個不錯的嘗試，能夠利用好三屏互動、社交媒體營銷的“紅利”，是品牌傳播的頭號利器。娛樂雖易，營銷不易，娛樂營銷且玩且珍惜。
　　來源：中國貿易新聞網
　　【打印】【頂部】【關閉】
　　 　　（原標題：借勢《最強大腦》，揭秘愛瑪電動車的營銷智慧）